当前，旅游已经成为一种生活方式、学习方式和成长方式。2023年以来，文化和旅游部以文塑旅、以旅彰文，策划开展以“读万卷书·行万里路”为主题的中华文化旅游宣传推广，以文化资源为切入点，用高知名度、影响力和号召力的中华优秀传统文化资源作为旅游“推荐信”，深入挖掘历史文化资源的丰厚内涵和时代价值，创新旅游宣传推广方式，让人们在游历山水、寻访古迹的过程中进一步体验山川之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美，增强文化自信。

文化和旅游部指导各地推出了一批中华文化主题旅游线路，开展了一批中华文化主题旅游推广活动，其中包括开展中国茶文化主题旅游推广，结合地域特征和茶品分类，推出江南绿茶探春之旅、长江中游寻茶之旅、西南古道茶香之旅、东南茶艺体验之旅、江北茶韵尝鲜之旅等5条中国茶文化主题旅游线路，为广大游客打造住有茶香、行有茶路、吃有茶味、赏有茶戏、游有茶韵的茶文化体验。

文化和旅游部还举办了“读李白 游神州”主题旅游推广活动，会同国家文物局、北京师范大学以及17个相关省市文化和旅游部门，在梳理李白作品年表，摸排相关遗迹、景区基础上，以诗仙李白游踪地为线索，串珠成链，推出长江青春之旅、壮年逐梦之旅、北国漫游之旅3条旅游线路，让游客能够更加系统地探寻李白足迹、品读李白诗篇、感悟李白情怀，体味壮美山河蕴含的诗情画意，感受中华优秀传统文化的独特魅力，在游历中拓宽视野、提升素养。

在“读李白 游神州”主题旅游推广中，文化和旅游部邀请著名学者、朗诵艺术家和少年儿童、艺术院团演员讲述李白文化内涵、吟咏李白作品、表演舞剧《李白》和音乐剧《将进酒》精彩片段。指导李白重要游踪地涉及省份通过多种形式开展旅游推介，充分融合当地川剧、古琴、舞蹈等文化艺术资源做好宣传推广，激发出游热情。支持说书、天琴等非遗参与“壮族三月三”相约游、“花香鸟鸣悦”春季游等推介活动。

“读李白 游神州”宣传推广活动举办时，恰逢电影《长安三万里》热映，吸引了各界关注，二者共同发力，形成国内旅游市场宣传的话题热度和市场热点。宣传活动直播观看量突破千万，网友互动量超过100万次，微博话题阅读量超过4亿次，相关报道和视频全网累计触达用户超过4亿人次，带动各地李白文化游升温。